Una domanda che spesso ci viene posta dai nostri potenziali clienti è se un'agenzia di pubblicità svolga le stesse funzioni di un'agenzia di comunicazione. In questo articolo, intendiamo chiarire questa distinzione.
La risposta è no, anche se le agenzie di pubblicità e comunicazione condividono alcuni obiettivi, non sono la stessa cosa. È fondamentale comprendere che la comunicazione abbraccia anche la pubblicità, ma quest'ultima rappresenta solo una parte dell'equazione.
Entrambe le tipologie di agenzia partono dalla premessa fondamentale che affrontare la sfida di vendere senza pubblicità sia estremamente difficile. Come affermava Thomas Macaulay, storico e politico britannico dell'Ottocento,
“Nessuno, a parte la zecca, può fare soldi senza pubblicità”.
Questo concetto rimane attuale, anche se il contesto è diventato molto più competitivo con l'avvento dei canali digitali, che hanno ampliato notevolmente le opportunità di pubblicità e comunicazione.
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Comunicazione e pubblicità: strategia e media
Comunicazione e pubblicità richiedono una strategia ben definita. Se possiedi già una strategia, un'agenzia di pubblicità ti aiuterà a individuare i canali giusti per diffondere i tuoi annunci. Se non hai ancora una strategia, potresti aver bisogno di un'agenzia di comunicazione che ti aiuti a sviluppare un messaggio efficace e a raggiungere il tuo pubblico di riferimento.
Inoltre, se hai già provato una strategia pubblicitaria che non ha prodotto i risultati desiderati, potrebbe essere il momento di riconsiderare la tua strategia con l'assistenza di esperti della comunicazione.
Quando si pianifica una strategia promozionale, è cruciale valutare i diversi mezzi attraverso cui veicolare i contenuti. Ecco alcuni dei canali tradizionali e digitali più comuni:
Canali tradizionali di comunicazione e per la pubblicità:
- TV
- Stampa d’informazione
- Riviste di settore
- Fiere
- Cartelloni stradali
- Autobus
- Volantini
- Schermi giganti posizionati in alcuni punti della città
- Comunicati stampa
- Dépliant e cataloghi
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Canali digitali di comunicazione e per la pubblicità:
- Google e altri motori di ricerca
- Sito web ed eCommerce
- Blog
- YouTube
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La pubblicità tradizionale viene sempre più ignorata, poiché le persone hanno cambiato le loro abitudini, concentrando la loro attenzione sugli smartphone e altri dispositivi digitali. Pertanto, la comunicazione moderna richiede una strategia che integri gli strumenti giusti per raggiungere il pubblico sia online che offline.
Ma cosa fa esattamente un'agenzia di comunicazione?
La differenza principale tra un'agenzia di pubblicità e un'agenzia di comunicazione è la valutazione globale dell'azienda e la pianificazione di una strategia completa. Un'agenzia di comunicazione collaborerà con te per far crescere la tua attività e raggiungere i tuoi obiettivi aziendali.
I servizi offerti da un'agenzia di comunicazione possono coprire tutte le fasi previste dal tuo piano di marketing aziendale, tra cui:
- Ricerche di mercato
- Progettazione del design e branding del logo
- Ideazione di un Concept Creativo
- Declinazione dell’immagine coordinata
- Sviluppo del sito web
- Attività di Inbound marketing
- Social Media Marketing
- Marketing Automation
- SEO (ottimizzazione per i motori di ricerca)
- Pay Per-Click Advertising
- Creazione di video
- Progettazione e produzione di campagne pubblicitarie
- Valutazione di tutte le componenti delle strategie di marketing esistenti
La collaborazione con un'agenzia di comunicazione può variare dal coinvolgimento in un progetto specifico, come la creazione di un sito web o un opuscolo, fino alla gestione globale del marketing e della comunicazione aziendale, con un piano integrato e orientato al lungo termine.
Un'agenzia di comunicazione ha il tempo e l'esperienza necessari per concentrarsi sulla creazione e l'implementazione di strategie mirate alla crescita della tua azienda, migliorando i risultati e raggiungendo gli obiettivi prefissati.
Inoltre, le agenzie di comunicazione spesso operano in una varietà di settori, portando così una prospettiva diversificata e preziosa al tavolo delle decisioni di marketing. Lavorando con professionisti esterni, puoi essere certo che le tue scelte di marketing siano ben ponderate e realizzabili.
Se le tue campagne pubblicitarie passate non producessero i risultati desiderati, potrebbe essere il momento di valutare se ciò dipenda dalla strategia. In tal caso, un'agenzia di comunicazione professionale potrebbe essere la chiave per correggere il tiro e ottenere successo nel mercato competitivo di oggi.
