Domandarsi se un'agenzia di pubblicità e una di comunicazione svolgano gli stessi compiti è comune tra i potenziali clienti.
Questo articolo mira a chiarire tale distinzione.
La risposta è negativa; pur condividendo obiettivi simili, agenzie di pubblicità e comunicazione si differenziano. È cruciale comprendere che la comunicazione abbraccia la pubblicità, ma questa rappresenta solo una frazione dell'intero panorama.
Entrambe partono dal presupposto che vendere senza pubblicità sia estremamente arduo, come sottolineava Thomas Macaulay, storico britannico dell'Ottocento:
"Nessuno, a parte la zecca, può fare soldi senza pubblicità".
Questo concetto permane, sebbene il contesto sia ora più competitivo con l'avvento dei canali digitali, ampliando le opportunità pubblicitarie e di comunicazione.
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Comunicazione e pubblicità: strategia e media
Comunicazione e pubblicità richiedono una strategia definita. Un'agenzia di pubblicità ti guiderà nella scelta dei canali per i tuoi annunci se hai già una strategia; altrimenti, potrebbe servire un'agenzia di comunicazione per sviluppare un messaggio efficace.
Inoltre, se una strategia pubblicitaria non ha prodotto i risultati desiderati, riconsiderarla con l'assistenza di esperti della comunicazione potrebbe essere utile.
Quando si pianifica una strategia promozionale, è cruciale valutare i mezzi di comunicazione. Tra i canali tradizionali e digitali comuni ci sono TV, stampa, blog, social media, e-mail, ecc.
Canali tradizionali di comunicazione e per la pubblicità:
- TV
- Stampa d’informazione
- Riviste di settore
- Fiere
- Cartelloni stradali
- Autobus
- Volantini
- Schermi giganti posizionati in alcuni punti della città
- Comunicati stampa
- Dépliant e cataloghi
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Canali digitali di comunicazione e per la pubblicità:
- Google e altri motori di ricerca
- Sito web ed eCommerce
- Blog
- X
- YouTube
- TikTok
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La pubblicità tradizionale viene sempre più ignorata, poiché le persone hanno cambiato le loro abitudini, concentrando la loro attenzione sugli smartphone e altri dispositivi digitali. Pertanto, la comunicazione moderna richiede una strategia che integri gli strumenti giusti per raggiungere il pubblico sia online che offline.
Ma cosa fa esattamente un'agenzia di comunicazione?
La differenza principale tra un'agenzia di pubblicità e un'agenzia di comunicazione è la valutazione globale dell'azienda e la pianificazione di una strategia completa. Un'agenzia di comunicazione collaborerà con te per far crescere la tua attività e raggiungere i tuoi obiettivi aziendali.
I servizi offerti da un'agenzia di comunicazione possono coprire tutte le fasi previste dal tuo piano di marketing aziendale, tra cui:
- Ricerche di mercato
- Progettazione del design e branding del logo
- Ideazione di un Concept Creativo
- Declinazione dell’immagine coordinata
- Sviluppo del sito web
- Attività di Inbound marketing
- Social Media Marketing
- Marketing Automation
- SEO (ottimizzazione per i motori di ricerca)
- Pay Per-Click Advertising
- Creazione di video
- Progettazione e produzione di campagne pubblicitarie
- Valutazione di tutte le componenti delle strategie di marketing esistenti
La collaborazione con un'agenzia di comunicazione può variare dal coinvolgimento in un progetto specifico, come la creazione di un sito web o un opuscolo, fino alla gestione globale del marketing e della comunicazione aziendale, con un piano integrato e orientato al lungo termine.
Un'agenzia di comunicazione ha il tempo e l'esperienza necessari per concentrarsi sulla creazione e l'implementazione di strategie mirate alla crescita della tua azienda, migliorando i risultati e raggiungendo gli obiettivi prefissati.
Inoltre, le agenzie di comunicazione spesso operano in una varietà di settori, portando così una prospettiva diversificata e preziosa al tavolo delle decisioni di marketing. Lavorando con professionisti esterni, puoi essere certo che le tue scelte di marketing siano ben ponderate e realizzabili.
Se le tue campagne pubblicitarie passate non producessero i risultati desiderati, potrebbe essere il momento di valutare se ciò dipenda dalla strategia. In tal caso, un'agenzia di comunicazione professionale potrebbe essere la chiave per correggere il tiro e ottenere successo nel mercato competitivo di oggi.
