Il packaging, come sappiamo è un elemento determinante per il successo commerciale di un prodotto oltre a conferire valore al brand a esso collegato.
Ciò vale ancora di più nel caso delle start-up, aziende che scelgono di sfidare il mercato puntando sulla loro USP (unique selling proposition).
È il caso di Sapori del Deserto, un brand creato per la commercializzazione in Italia dei datteri sauditi di primissima qualità. Un progetto incentrato su un packaging design ideato grazie al mix di esperienza e creatività di Inside, insieme alla realizzazione di un accurato storytelling legato al lancio del marchio.
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Focus: scopriamo di più su Tamra e Sapori del Deserto
Tamra è una società italiana di import-export il cui obiettivo principale, sin dalla sua costituzione, è stato quello di far incontrare, in modo armonico, due culture ricchissime: quella dell’Europa e quella del Medio Oriente, attraverso l’esperienza sensoriale del gusto.
Il brand Sapori del Deserto nasce nel 2018 dal progetto di portare nel nostro Paese la qualità e la tradizione degli autentici datteri sauditi.
L'idea si fonda sull’entusiasmo e sul desiderio di eccellenza nel voler disegnare una “composizione stellare” in grado di mescolare l’eredità del design italiano con l’antico patrimonio culturale arabo. Tutto questo creando una nuova identità nell'ambito della pasticceria moderna.
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Il ruolo di Inside nel percorso di costruzione del brand e del packaging design di prodotto
Inside ha provveduto a studiare e realizzare il nuovo marchio di Tamra allo scopo di veicolare i valori dell'azienda, abbinandoli a un’immagine forte, riconoscibile e al tempo stesso coerente con il messaggio comunicato.
L'agenzia associata UNA, grazie al supporto dei suoi 35 professionisti tra specialist e creativi, ha lavorato fianco a fianco col cliente per capire le esigenze specifiche dell'azienda, arrivando alla creazione del logo e di tutti gli strumenti di immagine coordinata, tra cui, naturalmente un packaging di design che rispondesse a precisi obiettivi:
- Essere facilmente riconoscibile, in grado cioè di distinguersi dai competitor nel campo della distribuzione dei datteri nel B2C
- Trasmettere l'idea di qualità connessa al prodotto, elevandone il valore percepito dai consumatori
- Puntare su un packaging design in grado di fondere l'eleganza italiana, con il gusto e le peculiarità delle tradizioni saudite.
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Lo storytelling alla base del progetto-packaging e della parte digital
Alla base del progetto c'è stata una vera e propria narrazione che ha toccato tre differenti tipologie di packaging, ciascuna declinata per ogni qualità di dattero, e caratterizzata da un abbinamento cromatico specifico.
Lo storytelling è proseguito all'interno di un flyer illustrato, di un video emozionale e del sito web completo di blog per raccontare tutte le qualità e i benefici del dattero.
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Il successo decretato dai premi di settore
Un primo - doppio - successo è arrivato nel giro di brevissimo tempo. All'interno del prestigioso Premio Agorà 2020, i progetti di marketing e comunicazione legati a Sapori del Deserto si sono aggiudicati un Agorà d’Oro per la "Categoria Immagine Coordinata" e un Agorà d’Argento per "Immagine Aziendale, Sezione Food".
Due riconoscimenti importanti, attribuiti dagli esperti del settore a questo progetto grazie alla creatività di Inside e alla capacità di studiare un packaging design rivelatosi decisamente vincente.
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