Il sito web rimane l’elemento centrale per ogni strategia di Digital Marketing, oltre a costituire il biglietto da visita essenziale per ogni azienda.
Eppure una recente statistica ha evidenziato come nel 2022 il 28% delle piccole imprese ancora non abbia ancora un proprio sito internet.
Si tratta di tante opportunità perse a fronte di un numero estremamente consistente di utenti (oltre il 76%) che dichiara di essere abituato a informarsi online su un brand prima di recarsi in uno store fisico.
La pandemia da Covid-19 ha, di fatto, consolidato questa tendenza, a fronte della necessità di acquisire dati e interagire con le aziende attraverso le piattaforme digitali.
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L’essenzialità di un sito web nel 2022
Come abbiamo anticipato all’inizio di questo articolo, un nuovo sito web rappresenta lo strumento più efficace per garantire che il tuo brand possa imporsi all’interno del mercato.
Naturalmente occorre prendere in considerazione sia il restyling di un sito esistente, al fine di renderlo più efficiente e allineato alle attuali tendenze in fatto di design e funzionalità, sia nell’ipotesi di realizzazione di un sito ex novo.
In entrambi i casi è necessario individuare le modalità più efficaci per promuoverlo, ovvero per far sì che diventi l’elemento focale per far decollare le tue vendite.
Viceversa, anche un sito eccezionalmente impattante a livello di design e ricchissimo di funzioni risulterebbe del tutto inutile se nessuno ne conosce l’esistenza.
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Molte aziende che optano per un nuovo sito (oppure per una rivisitazione grafica e contenutistica dell’esistente) cercano risultati immediati in termini di nuovi visitatori, lead generation e attuazione delle conversioni.
Ma la messa a punto del sito è solo l’atto iniziale di un processo lungo e articolato relativo alla sua promozione. In che modo? Le soluzioni sono innumerevoli, ma esistono 2 precondizioni indispensabili.
Promozione del sito web: l’importanza della SEO
Oggi, più che nel passato, vale una regola: un nuovo progetto web non dovrebbe mai nascere senza applicare scrupolosamente i principi SEO (Search Engine Optimization) come fondamento per la sua indicizzazione organica sui motori di ricerca.
Naturalmente si tratta di un processo laborioso, che richiede tempo e competenze diversificate dal momento che coinvolge la programmazione delle pagine, il layout del sito, oltre alla parte relativa ai contenuti: testi, immagini, video e altri materiali multimediali.
Avere – ma anche mantenere – un sito ottimizzato in chiave SEO è il presupposto chiave per avviare successive campagne di promozione tramite i diversi mezzi a disposizione dei comparti Marketing delle aziende.
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Sito web in versione mobile
Anche nel secondo caso partiamo dai numeri: in base all’indagine effettuata a livello globale da Statista i dispositivi mobile generano circa la metà del traffico web.
Nel primo trimestre del 2021 questi device (esclusi i tablet) hanno prodotto il 54,8 percento del traffico, attestandosi costantemente intorno al 50% già da inizio 2017.
In Italia il dualismo tra traffico da mobile e da desktop rispecchia abbastanza fedelmente il quadro globale.
Nel giugno 2021 il traffico internet derivante da smartphone segnava il 49.92%, da desktop il 47.12% e da tablet il 2.97%.
Per questi motivi Google, già da alcuni anni, ha deciso di avviare l’indicizzazione di tipo mobile-first, ovvero gli algoritmi utilizzano prevalentemente la versione mobile del contenuto per il posizionamento del sito, penalizzando chi non possiede la versione dedicata agli smartphone.
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Un sito responsive, quindi, non costituisce solamente un modo per supportare il potenziale cliente in una navigazione più che mai coinvolgente ma costituisce un elemento essenziale per chi vuole promuovere il proprio sito web e avere una piattaforma in grado di creare conversioni.
