Dietro al lavoro di ottimizzazione per i motori di ricerca ci sono due gruppi di attività che riguardano l’ambiente interno del sito e quello esterno, per questo parliamo di SEO On Page e SEO Off Page.
Il dibattito su quale sia più importante è sempre aperto e vede sostenitori da una parte e dall’altra, ma la realtà è che entrambi devono essere conosciuti e padroneggiati da chi vuole posizionare più in alto possibile nella SERP una pagina web.
Prima di dare il via alle ostilità è meglio conoscere bene le caratteristiche dei due sfidanti.
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Che cos'è la SEO On Page?
La SEO On Page comprende tutte le attività di ottimizzazione che avvengono all'interno del sito web. Queste attività sono essenziali per fare in modo che i motori di ricerca comprendano il contenuto delle pagine e le indicizzino correttamente.
Alcune delle pratiche principali includono l'ottimizzazione dei tag title, meta description, URL, e la creazione di contenuti di alta qualità che siano rilevanti per gli utenti e ottimizzati per le keyword di riferimento.
Che cos'è la SEO Off Page?
La SEO Off Page, invece, si riferisce a tutte le attività esterne al sito web che hanno un impatto sul suo posizionamento nei motori di ricerca. Il fulcro della SEO Off Page è la Link Building, ovvero la strategia di acquisizione di backlink da altri siti web autorevoli.
Altre attività includono la gestione delle menzioni esterne e l'uso efficace dei social media per amplificare la visibilità del sito.
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Principali fattori della SEO On Page
Le attività della SEO On Page sono indispensabili per ottimizzare una pagina web che si vuole far conoscere al motore di ricerca e, soprattutto, che deve scalare la SERP arrivando, nel migliore dei casi, nella prima posizione non a pagamento.
L’obiettivo di questo lato della Search Engine Optimization è quello di creare traffico organico sul sito costituito da utenti in target con gli argomenti che vengono trattati o con i prodotti che vengono venduti.
Per svolgere un buon lavoro bisogna conoscere i fattori che influiscono sul posizionamento del sito. Vediamo quali sono i principali.
Esempi di buone pratiche di SEO On Page
Per implementare una strategia SEO On Page efficace, è essenziale seguire alcune best practices, tra cui l'uso corretto delle keywords, la scrittura di contenuti di alta qualità, l'ottimizzazione della velocità del sito, e l'assicurarsi che il sito sia mobile-friendly.
Ogni dettaglio deve essere ottimizzato per migliorare l'esperienza utente e la visibilità sui motori di ricerca.
Elementi chiave della SEO Off Page
Le azioni che si fanno fuori dal sito per ottimizzare una pagina prendono il nome di SEO Off Page o SEO Off Site e servono anch’esse a migliorare il posizionamento nella Search Engine Results Page, meglio nota come SERP.
Il cuore di questa attività è la Link Building, ovvero la metodologia che mira a ottenere back link da siti a cui Google attribuisce una certa autorevolezza.
Esempi di buone pratiche di SEO Off Page
Per avere successo con la SEO Off Page, è necessario costruire una rete di link di alta qualità. Questo può essere ottenuto attraverso la creazione di contenuti che altri siti vogliano linkare naturalmente, la collaborazione con influencer del settore, e la partecipazione attiva a community e forum rilevanti.
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Come scegliere la strategia giusta per il tuo sito web?
Quando si tratta di SEO, non esiste una soluzione unica per tutti. La scelta tra SEO On Page e Off Page dipende da molti fattori, come l'età del dominio, il settore di riferimento, il livello di concorrenza e gli obiettivi aziendali.
Un sito nuovo dovrebbe concentrarsi inizialmente sulla SEO On Page, mentre un sito già avviato potrebbe trarre maggiore beneficio dalla SEO Off Page.
Errori comuni nella SEO On Page e Off Page
Un errore comune nella SEO On Page è il keyword stuffing, ovvero l'inserimento eccessivo di parole chiave nel contenuto, che può portare a penalizzazioni. Nella SEO Off Page, è essenziale evitare l'acquisizione di link da siti di bassa qualità o non rilevanti, poiché ciò potrebbe danneggiare la reputazione del sito.
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In conclusione: è più importante la SEO On Page o la SEO Off Page?
Come succede spesso nell’ambito del web marketing, la risposta è: dipende.
Entrambi sono fondamentali per posizionare al meglio una pagina web e/o un sito internet, ma bisogna discriminare tra un dominio vecchio e un dominio nuovo.
Un sito appena aperto con un dominio creato appositamente non può che partire dalla SEO On Page, perché se non ha le caratteristiche tecniche utili al posizionamento e i contenuti di qualità non c’è nulla che possa essere linkato da un altro sito.
Bisogna sempre tornare al motto “Content is King” e basare la costruzione di un sito proprio sulla qualità delle informazioni che si mettono a disposizione degli utenti e, solo dopo, arriveranno i back link.
Se invece il sito da ottimizzare è vecchio bisogna valutare se il dominio ha già un florido profilo di link attivi oppure ha pochi back link.
Nel caso di un dominio attivo da diversi anni che ha conquistato diversi back link, ma con contenuti non particolarmente curati, è sempre la SEO On Page ad avere maggiore importanza per raggiungere risultati ancora migliori.
Ovviamente, se il sito ha già contenuti di valore, ma non è mai stata attivata una strategia di Link Building, è il caso di mettere in campo la SEO Off Page per aumentare il ranking delle pagine web e scalare la SERP.
Giunti alla fine di questo lungo articolo è ormai chiaro che non si può scegliere a priori se buttarsi nell’ottimizzazione dentro o fuori dal sito, ma occorre analizzare con attenzione le pagine web e pianificare le attività da svolgere, mirando sempre a migliorare il posizionamento su Google.
