È evidente che l'importanza del contenuto visivo, in particolare dei video, è in costante crescita all'interno delle strategie di comunicazione integrate. Questo perché il video enfatizza l'elemento emozionale e offre una narrazione più coinvolgente e immersiva.
Le piattaforme social continuano a evolversi rapidamente, promuovendo sempre più questo tipo di contenuto. Costruire un video può richiedere più sforzo rispetto a un'immagine statica, ma risponde meglio alla crescente richiesta di intrattenimento e raggiunge un pubblico più ampio.
Il pubblico, soprattutto sui social, cerca autenticità, e sembra che il video sia in grado di offrirla, generando non solo consapevolezza ma anche tassi di conversione più elevati. Il video crea un legame più profondo con l'utente, che si sente coinvolto e empatico nei confronti del brand.
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Caratteristiche dei video performanti: spontaneità e autenticità
Proprio in nome di una maggiore autenticità comunicativa della marca con il suo pubblico, si è passati dalla classica visione del video, come prodotto istituzionale, un po’ ingessato, a uno strumento più autentico e informale (almeno apparentemente) che presenta il brand in maniera meno artefatta.
Questo richiede, a chi realizza un video, di lavorare alla progettazione dello stesso in maniera strutturata, partendo dalla costruzione di un concept creativo e di uno script che garantiscano un buon risultato anche in termini di qualità percepita.
Pur eliminando tutti i fronzoli che rischiano di rimandare un’immagine laccata e lontana dall’immaginario collettivo di come dovrebbe essere oggi una marca, alla base deve esserci una solida e coerente struttura narrativa.
Autenticità non vuol dire assenza di un obiettivo, un disegno chiaro e preciso di partenza su cui muoversi nella costruzione della storia. Occorre quindi uno script che consenta di sviluppare il progetto ottimizzando tempi e risorse al fine di generare un prodotto coerente con la vision del brand.
Non dobbiamo pensare ai social come a luoghi in cui regnano unicamente contenuti spontanei. Anche qui vigono codici e regole specifiche ed è necessario un sano rigore nell’elaborazione dei prodotti, se si vuol ottenere un risultato efficace.
Il budget per un video efficace
Occorre poi tenere sotto controllo il budget: non si deve necessariamente produrre ad alto costo per arrivare a prodotto efficace. Anche con risorse limitate, è possibile realizzare contenuti di impatto.
Se non esiste la ricetta per un video perfetto ci sono comunque elementi da tenere assolutamente in considerazione, a prescindere dall’uso che se ne farà e dai canali in cui verrà diffuso.
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Consigli per un video efficace
Sugli obiettivi di una strategia video va senz’altro evidenziato che, attraverso questi strumenti, il pubblico può essere fidelizzato. Per far questo va mantenuto un legame costante con il target. A tal fine, i video short che tanto successo riscuotono oggi, possono venirci in aiuto.
Quando si progetta una campagna video, è consigliabile adottare un approccio seriale, mantenendo una struttura narrativa riconoscibile ma adattabile a diverse situazioni. Questo consente di mantenere un messaggio costante pur variando gli elementi della storia.
Raccontiamo quindi una storia formalizzata attraverso una narrazione ricorrente che fidelizzi l’utente alla marca: il messaggio resta e si ricostruisce in forme nuove e inedite. Cambia il problema, ma il brand resta la soluzione e, insieme, il valore aggiunto.
Dobbiamo inoltre generare una consistency ripetuta per creare una relazione vera e propria col nostro target. Il pubblico ci deve vedere e rivedere in racconti di qualità e percepire continuità e coerenza nella nostra comunicazione.
