L’immagine coordinata aziendale, nel mercato B2B così come nel B2C, si manifesta ovunque vi sia un contatto fra l’azienda e l’esterno:
- canali comunicativi,
- design e packaging prodotti,
- presentazioni grafiche (documenti, brochure, carta intestata,...)
- biglietti da visita,
- divise, gadget, cancelleria,
- auto,
- stand fieristici, ecc.
È un complesso di grafica coordinata: simboli, loghi, caratteri tipografici, colori e materiali che identificano univocamente e in modo coerente un’azienda in diversi contesti.
L'immagine coordinata si esprime in tutti i luoghi in cui l'azienda riesce ad intercettare il proprio pubblico. Indipendentemente da come e dove, deve sempre essere coerente e in armonia con la linea comunicativa aziendale.
La coordinazione delle linee grafiche, dei colori e delle immagini fra i diversi canali è l’elemento che consente di aumentare la credibilità della propria comunicazione. Ogni comunicazione coerente e legata alle precedenti le rinforza e le conferma.
Se ideata e realizzata con criterio e strategia, l'immagine coordinata è un potente strumento per rafforzare la solidità e la coerenza aziendale. Questa ha un effetto decisamente positivo agli occhi del cliente, o potenziale cliente, che percepirà un senso di sicurezza nei confronti dell'attività a cui vuole o potrebbe raggiungere.
Per conseguire elevati livelli di grafica coordinata e coerenza fra la comunicazione sui vari canali, è di estrema importanza la definizione di un manuale di immagine coordinata aziendale.
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Cosa comunicare attraverso l'Immagine coordinata aziendale
L'immagine coordinata aziendale rappresenta la percezione pubblica della tua organizzazione. Per definirla correttamente, occorre quindi una pianificazione ed una strategia.
Il messaggio centrale deve concentrarsi sullo scopo aziendale, non sul modo in cui viene creato il prodotto o su quale sia lo stesso.
Questa nozione, secondo cui le persone acquistano il "perché" che sta dietro alla tua organizzazione, non il "cosa" o il "come", non è tuttavia una tendenza idealistica che sta prendendo piede nel mondo degli affari di oggi. In realtà è radicato nella biologia umana.
Trasmettere uno scopo chiaro e convincente creerà la connessione emotiva necessaria per portare i tuoi interlocutori all'acquisto, questo vale sia nel B2B che nel B2C. Più le persone acquisteranno, più forte diventerà la tua reputazione su un determinato mercato.
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L'importanza dell'Immagine Coordinata nella Brand Identity
L'immagine coordinata è un elemento cruciale della brand identity di un'azienda. Essa fornisce coerenza e riconoscibilità al marchio, contribuendo a creare un'esperienza di brand uniforme e memorabile per i clienti.
Un'immagine coordinata ben sviluppata non solo migliora la percezione del marchio, ma rafforza anche la fidelizzazione dei clienti, creando un legame emotivo con il brand.
Studi e casi reali dimostrano come un'immagine coordinata forte possa differenziare un'azienda dalla concorrenza e posizionarla in modo unico sul mercato.
Il manuale di immagine coordinata aziendale
Il documento è alla base della policy aziendale relativa alle comunicazioni esterne e ai rapporti con clienti e fornitori sia nel mercato B2B che nel mercato B2C.
Il contenuto del manuale è lo strumento attraverso cui l’impresa è in grado di comunicare se stessa in modo coerente e controllato.
Cosa deve contenere un manuale per definire una grafica coordinata aziendale?
- Palette colori aziendali
- Font del brand e relativo utilizzo in diverse situazioni
- Logo positivo e negativo con le relative declinazioni e posizionamento su tutti i supporti utilizzati dall’azienda
- Impostazione grafica, stilemi e caratteristiche tecniche di carta intestata, buste, biglietti da visita, brochure, locandine, manifesti e ulteriori espressioni cartacee della comunicazione aziendale
- Grafiche, wireframe e layout del sito web
- Materiali personalizzati per fiere, kit aziendali e presentazioni
Il manuale va declinato a seconda dei canali presidiati dall’azienda e delle sue peculiarità identitarie. Proprio dall’identità aziendale e la sua differenziazione dalla concorrenza emerge un’immagine chiara e capace di imporsi nella mente del pubblico.
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Esempi di Immagine Coordinata di Successo
Per comprendere meglio l'importanza di un'immagine coordinata efficace, è utile analizzare alcuni esempi di successo. Aziende come Apple, Coca-Cola e Nike hanno costruito una forte immagine coordinata che le distingue in modo netto dalla concorrenza.
Questi brand hanno saputo utilizzare una combinazione di colori, loghi e design coerenti su tutti i punti di contatto con i clienti, creando una riconoscibilità immediata e rafforzando la loro brand identity a livello globale.
Definizione di un'Immagine Coordinata Efficace: 3 Elementi Fondamentali
I 3 elementi cardine ed efficaci sono:
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Analisi preliminare del mercato e della concorrenza: imprescindibile per evitare di costruire grafiche simili ai competitor, utilizzare simboli e combinazioni di colori già adottate da altri. L’obiettivo è evitare di creare confusione nei clienti e differenziare l’azienda graficamente.
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Rappresentazione grafica della propria Unique Value Proposition: da comunicare in ogni contatto fra azienda ed esterno.
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Chiara definizione della Brand Identity: di cui l’immagine coordinata è espressione. In questa fase dell’elaborazione della propria grafica coordinata, gli aspetti valoriali e identitari devono essere punti fermi, per consentire al pubblico di assimilarli e farli propri nel corso del tempo, contatto dopo contatto.
Il raggiungimento di obiettivi di riconoscibilità e miglioramento della brand experience dei consumatori passa necessariamente da qui.
Perché Investire nell'Immagine Coordinata Aziendale è Fondamentale
Investire nell'immagine coordinata aziendale è un passo fondamentale per qualsiasi impresa che desideri costruire una brand identity solida e duratura. Una comunicazione visiva coerente non solo rafforza la fiducia dei clienti, ma contribuisce anche a differenziare il brand in un mercato competitivo.
Con una strategia ben pianificata, l'immagine coordinata può diventare uno degli asset più potenti dell'azienda, influenzando positivamente le vendite e la percezione del marchio nel lungo termine.
Nota dell'editore: questo post è stato originariamente pubblicato nel Marzo 2020, ed è stato aggiornato per una maggior freschezza, accuratezza e completezza.
