Il content marketing è e resta una delle principali leve di promozione dei brand. Il settore della produzione dei contenuti si conferma uno dei principali canali di investimento in ambito digitale, ma al contempo è soggetto a significative trasformazioni.
In questa guida sul tema, parleremo delle nuove tendenze del mercato e delle prospettive future inerenti il mondo dei contenuti, partendo da una consapevolezza: gli investimenti nel comparto si mantengono sugli stessi volumi degli ultimi anni, ma le strategie stanno cambiando, anche in funzione delle nuove logiche IA.
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Content marketing: cosa aspettarci dal futuro
Nel panorama digitale odierno, dominato da contenuti generati dall'intelligenza artificiale (AI), la creazione di contenuti di alta qualità diventa un fattore ancora più determinante per il successo. Per i brand, ciò rappresenta una grande opportunità per emergere dalla massa e per consolidare la propria identità. Analizziamo gli elementi chiave destinati a impattare in modo decisivo sul marketing del contenuto:
- La costruzione del brand sta assumendo e assumerà un'importanza cruciale. Un marchio forte, infatti, non solo cattura l'attenzione del pubblico, ma influenza positivamente anche il posizionamento nei motori di ricerca.
- I video in formato breve rappresentano l’approccio al content marketing più popolare del momento. Ignorarli significa rimanere indietro rispetto alla concorrenza.
- La personalizzazione è la chiave per distinguersi. Che si tratti di contenuti mirati a singoli utenti o di un approccio distintivo e riconoscibile, la personalizzazione è fondamentale nell'era del content marketing basato sull'intelligenza artificiale.
- L'algoritmo Google SGE (Search Generative Experience) sta rivoluzionando i motori di ricerca, obbligando i marketer ad adattare le proprie strategie per rimanere visibili.
- L'intelligenza artificiale si dimostra più efficiente in svariate attività legate al content marketing, integrandosi in ogni fase del processo.
- La fiducia diventa un elemento centrale. Gli esperti di marketing dovranno impegnarsi nella creazione di relazioni autentiche con il proprio pubblico.
- L’approccio social-first potrebbe rivelarsi vincente. Invece di utilizzare i social per promuovere contenuti creati altrove, è bene iniziare a sviluppare contenuti specifici per ogni piattaforma social.
In sintesi, l'intelligenza artificiale non rappresenta una minaccia per il content marketing, bensì un'occasione per evolversi e per creare contenuti ancora più efficaci e coinvolgenti. I brand che sapranno sfruttare al meglio questa tecnologia saranno quelli che domineranno il mercato nel futuro.
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Il Content Marketing oggi: 4 nuove tendenze in atto
1. L'ascesa dei contenuti AI: un'opportunità per i brand che puntano sulla qualità
Il 2022 ha segnato l'esplosione dei contenuti generati dall'intelligenza artificiale (AI), grazie a strumenti come ChatGPT, che hanno reso la loro creazione incredibilmente accessibile. Oggi, i contenuti AI sono onnipresenti e vengono utilizzati anche da creator di prestigio. Questa diffusione ha portato all'adozione di dichiarazioni di non responsabilità che specificano quando un articolo è stato scritto, in parte o interamente, da un'intelligenza artificiale.
L'utilizzo dell'AI da parte dei brand è comprensibile: software e chatbot permettono di produrre contenuti in modo rapido ed efficiente, abbattendo i costi. Tuttavia, la qualità di questi contenuti è spesso mediocre e superficiale: pur risultando fluenti alla lettura, essi mancano infatti di profondità e di informazioni utili.
Paradossalmente, tale tendenza potrebbe rivelarsi vantaggiosa per i brand che investono in contenuti di alta qualità. Si apre infatti un'enorme opportunità per chi è in grado di dimostrare che i propri contenuti sono frutto del lavoro di persone reali. La risposta del pubblico alle dichiarazioni di non responsabilità dimostra chiaramente la preferenza per contenuti scritti da esseri umani.
Inoltre, l'enfasi di Google sull'EEAT (Expertise, Experience, Authority, Trustworthiness) rafforza ulteriormente questo vantaggio. I brand che dimostrano competenza, esperienza, autorevolezza e affidabilità nei loro contenuti saranno premiati con un posizionamento migliore nei risultati di ricerca.
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In conclusione, l'ascesa dei contenuti AI non rappresenta una minaccia per i brand che puntano sulla qualità. Anzi, essa crea un terreno fertile per chi è in grado di distinguersi con contenuti autentici, realizzati da persone esperte nel proprio campo.
2. Branding e SEO: un connubio imprescindibile nell'era digitale
L'aggiornamento dei contenuti utili di Google e l'aggiornamento principale di novembre 2023, entrambi incentrati sulla lotta ai contenuti di bassa qualità, hanno reso più evidente che mai l'interconnessione tra branding e SEO.
Mentre una solida strategia SEO è sempre stata fondamentale per la brand awareness, oggi la relazione è a doppio senso: un marchio forte può elevare il posizionamento nei motori di ricerca.
Ecco perché è fondamentale rendere la propria brand identity protagonista nelle SERP. Non si tratta più di concentrarsi sui soli risultati organici, ma di sfruttare gli annunci a pagamento per occupare più spazio possibile.
Un'analisi comparativa della presenza online rispetto ai competitor può evidenziare aree di miglioramento sia per il sito web che in ottica di posizionamento. Un approccio così gestito può fare emergere lacune sotto il profilo del contenuto che possono essere facilmente colmate, ottenendo al contempo un miglioramento del ranking.
La SEO è solo un tassello del percorso multicanale del cliente. Rafforzando l’autorevolezza del marchio è possibile aumentare le probabilità di conversione del traffico organico, sia nell’immediato che nel lungo termine.
3. Video in formato breve: il futuro del content marketing
L’era attuale segna la definitiva consacrazione del video, che oggi regna incontrastato come la tipologia di contenuto più popolare ed efficace. Tra i video, quelli in formato breve sono i più gettonati. Il potere dei video breve risiede nella sua capacità di catturare immediatamente l'attenzione e di trasmettere informazioni in modo conciso e coinvolgente.
Ecco alcuni esempi di come le aziende di tutti i settori possono utilizzare i video in formato breve:
- Presentare prodotti o servizi
- Fornire tutorial e guide informative
- Condividere testimonianze di clienti
- Mostrare la personalità del marchio e la cultura aziendale
- Promuovere offerte speciali e sconti
I video in formato breve sono un modo versatile e conveniente per creare contenuti di alta qualità, che coinvolgono il proprio pubblico e raggiungono gli obiettivi di marketing prefissati.
Ecco alcuni dati che confermano la forza persuasiva dei video:
- Gli utenti trascorrono in media 8 minuti al giorno a guardare video online.
- I video hanno una probabilità 7 volte maggiore di essere cliccati rispetto ai contenuti testuali.
- I clienti che guardano video hanno una probabilità dell'80% maggiore di effettuare un acquisto.
4. Personalizzazione: il fattore chiave per il successo nel content marketing
Nel panorama odierno, dominato dai contenuti generati dall'intelligenza artificiale (AI), la personalizzazione non è solo un trend, ma un elemento imprescindibile per il successo.
Perché la personalizzazione è così importante? Per una serie di motivi:
- Combatte la mediocrità generata dall'AI: con chiunque in grado di produrre contenuti banali tramite strumenti come di intelligenza artificiale, la personalizzazione permette di distinguersi dalla massa e di offrire contenuti unici e autentici.
- Crea un legame con il pubblico: i lettori apprezzano contenuti che risuonano con le loro esperienze e i loro interessi. La personalizzazione permette di creare un legame emotivo con il pubblico, aumentando il coinvolgimento e la fidelizzazione.
- Aumenta il valore percepito: contenuti personalizzati dimostrano un impegno e una cura da parte del creatore, aumentando il valore percepito per il lettore.
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Ma come si creano contenuti personalizzati oggi? Ecco tre linee guida:
- Condividere le proprie esperienze: raccontare aneddoti e storie personali legate all'argomento trattato aggiunge un tocco di umanità e rende i contenuti più memorabili.
- Integrare i prodotti o servizi: anziché creare contenuti generici, è decisamente più efficace mostrare al pubblico come i prodotti o servizi offerti possono risolvere i loro problemi, utilizzando esempi concreti, screenshot e guide dettagliate.
- Includere opinioni di esperti: intervistare persone del proprio team o esperti del settore rafforza le argomentazioni e aumenta la credibilità dei contenuti proposti.
Nell’era dell’IA, dunque, il content marketing non viene sminuito, ma al contrario ne esce rafforzato nella capacità di impattare sulle strategie aziendali. Il contenuto va oggi di pari passo con l’esigenza dei brand di definire e raccontare la propria immagine in modo autentico e personalizzato, proponendo risorse uniche ed emozionali. Le aziende che sapranno intercettare i nuovi trend potranno acquisire rilevanti vantaggi competitivi, sia in termini di posizionamento sui motori di ricerca e sia per attività di branding e fidelizzazione del pubblico.
