Partiamo da un presupposto che tutte le aziende conoscono (o dovrebbero conoscere): la frequenza con cui pubblichi su Instagram può influire sul successo o meno del tuo profilo aziendale.
Pubblicare troppo comporta il rischio concreto di stancare il pubblico, diversamente, pubblicando troppo poco e si rischia di perdere follower già acquisiti.
Quindi, la domanda è: quando postare su Instagram e con quale frequenza?
Un quesito che è stato posto direttamente ad Adam Mosseri, Head of Instagram, nel corso dell’evento Creator Weekend del 2021.
Mosseri ha risposto che non esiste una formula univoca, ma ha anche illustrato una strategia che pare funzionare al meglio: quella di condividere un paio di post in-feed a settimana e due stories al giorno.
Accanto a questa indicazione è molto importante definire un piano editoriale che sappia essere bilanciato e coerente con gli obiettivi aziendali, oltre che creare il giusto coinvolgimento della propria audience.
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I sondaggi sulla frequenza di pubblicazione su Instagram
Dalle parole ai numeri. In merito ad azioni e strategie di Digital Marketing è sempre bene affidarsi alle statistiche, al fine di capire trend e metodologie che funzionano meglio.
HubSpot, azienda leader nel campo della Marketing Automation, ha recentemente pubblicato sul proprio blog un sondaggio attinente a quando postare su Instagram e con che frequenza.
A essere coinvolte sono state 500 aziende, sia in campo B2B che B2C, operanti a livello globale.
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Complessivamente, l'80% dei responsabili marketing che ha risposto al sondaggio ha affermato di pubblicare sul feed del profilo aziendale con le seguenti frequenze:
- il 45% delle aziende pubblica più volte a settimana,
- il 23% pubblica più volte al giorno,
- 23% posta una volta al giorno.
Nel corso del sondaggio è stato anche chiesto agli esperti di marketing con quale frequenza pubblicano le stories:
- il 43% pubblica stories più volte alla settimana,
- il 23% pubblica più volte al giorno
- il 23% le pubblica quotidianamente.
Alla richiesta di indicare il numero ideale di stories, le risposte oscillano tra 4 e 9 a settimana.
Come arrivare alla migliore frequenza di pubblicazione su Instagram
Vediamo di tracciare alcune considerazioni per individuare la migliore frequenza di pubblicazione su Instagram relativamente al tuo brand.
Occorre innanzitutto tenere presenti le statistiche indicate in questo articolo e sperimentare, attraverso un utilizzo pratico, una sapiente pianificazione editoriale, stando attenti ai feedback ricevuti.
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Se, ad esempio, il coinvolgimento tende a diminuire dopo un certo numero di post settimanali, potrebbe significare che i tuoi follower stanno lamentando il fatto che vengono pubblicati troppi contenuti, finendo per stancare l’audience.
L’attenzione va proprio sui follower: bisogna analizzare in che momento sono più attivi, anche in funzione del fuso orario in cui si trovano.
In modo molto pragmatico: se pubblichi post quando il pubblico con il tasso di engagement più elevato sta dormendo, la frequenza di pubblicazione risulta poco rilevante, dal momento che le persone non sono online.
Sperimenta un piano editoriale calibrato, arrivando a definire un numero ideale di post, mantenendolo almeno per una settimana prima di apportare cambiamenti.
