Nella vasta galassia di contenuti online, è fondamentale distinguersi per catturare l'attenzione del pubblico. La creatività gioca un ruolo chiave in questo processo. Questo articolo esplorerà l'importanza del messaggio creativo in una strategia di marketing e come questo impatto si riflette anche nelle aziende B2B.
Ti potrebbe interessare: "TikTok dalla creatività agli influencer: un social sempre più business"
Il Valore Inestimabile del Messaggio Creativo in una Strategia di Marketing
La risposta è inequivocabile: in una strategia di comunicazione e marketing, il messaggio creativo è una pietra angolare. Potremmo addirittura affermare che la creatività rappresenta l'elemento distintivo tra il successo e il fallimento di una campagna. Questa caratteristica è di fondamentale importanza, poiché permette di emergere in mezzo alla moltitudine di contenuti che scorrono davanti ai nostri occhi ogni giorno.
Questa affermazione vale anche per il marketing B2B. I potenziali clienti aziendali sono, prima di tutto, persone. Pertanto, sono inclini a essere attratti da contenuti fuori dall'ordinario o che si allineano con i loro gusti personali. Naturalmente, il contenuto aziendale B2B deve essere informativo, di alta qualità e coerente con il brand.
La Sintesi tra Attività di Marketing e Creatività
La mia visione personale del marketing è una combinazione di creatività e pragmatismo, mirata a far conoscere un prodotto o un servizio a un pubblico specifico. Per spiegare la creatività, possiamo rifarci alla definizione di Henri Poincaré: "La creatività è la capacità di collegare elementi esistenti in modo nuovo ed utile". Qui risiede il legame inscindibile tra marketing e creatività: la creatività conferisce valore al marketing.
Nel contesto delle imprese B2B, la comunicazione aziendale deve veicolare informazioni di alta qualità con un tocco di inventiva.
Leggi anche: " Cos’è il marketing dal punto di vista del consulente aziendale B2B: tecnica o creatività?"
Strategie di Marketing Creative: Social Network e Social Selling
Nei social network, l'attenzione degli utenti è una risorsa preziosa e la creatività è il mezzo per catturarla. Un post che desidera ottenere molte visualizzazioni deve essere intrinsecamente creativo, creando un equilibrio armonioso tra immagini e testo. Questa sinergia tra elementi, definita "creatività", colpisce l'aspetto emotivo del cervello, avvicinando il pubblico all'azione d'acquisto.
Nel Social Selling, la creazione di contenuti mirati è fondamentale. Fornire al proprio pubblico informazioni intriganti che fanno diventare l'azienda o il venditore un punto di riferimento del settore è la chiave del successo.
La comunicazione non può più essere solo corretta. In un'epoca in cui i media si moltiplicano e l'attenzione del pubblico è volatile, la creatività è l'arma segreta che cattura il cuore e la mente del target di riferimento.
Mirco Rossi
Ritengo molto interessante l'articolo appena letto. Mi presento, sono Mirco, un grande appassionato della tecnologia ed in particolare del marketing 4.0, ovvero quello digital. Condivido pienamente il suo pensiero secondo il quale un efficiente ed ottimale campagna di marketing debba avere un contenuto creativo, originale che arrivi direttamente al cuore dei potenziali consumatori. Secondo un mio pensiero, oggi, il marketing non riguarda solamente la c.d. funzione relativa alla promozione e pubblicità bensì si tratta di uno strumento a 360° che comprende tutte le aree di un'azienda e se implementato con efficacia comporta un notevole aumento della redditività e visibilità aziendale.
Luca Targa
Ciao Mirco, innanzi tutto grazie per l’interesse e per aver voluto condividere il tuo punto di vista. Il messaggio creativo viene molto spesso sottovalutato ma è proprio con questo messaggio che si arriva alle persone per cui è importantissimo curarlo e personalizzarlo. C’è bisogno di “connettersi” con il proprio pubblico ed entrare in empatia con esso per comunicare al meglio i propri prodotti e servizi e proprio come dici tu, il marketing è qualcosa che va molto oltre la promozione e la pubblicità ma si tratta di un’attività che abbraccia tutte le sfere aziendali. A presto, Luca.