Tutte le aziende presenti sui social media hanno come obiettivo quello di dare maggiore rilevanza alla loro presenza, aumentare la loro fanbase e innalzare l’indice di interattività.
Uno dei metodi maggiormente seguiti per questi scopi è quello di organizzare un contest online.
Questo perché, grazie ai concorsi, le possibilità di condivisione si innalzano in modo esponenziale, con investimenti non eccessivi.
Ovvio che si dovrà prestare attenzione a numerosi aspetti: individuazione della piattaforma social più adatta, modalità di partecipazione, tipologia di premi, promozione dell’iniziativa e diversi altri elementi.
Vediamo di approfondire meglio il tutto.
Ti potrebbe interessare: "Contest online per aziende e retail: scopri come iniziare"
Le tipologie di contest online realizzabili sono le più diverse e, a distanza di solo pochi mesi, possono esserci novità che emergono all’interno di un mercato estremamente vario che si ha intenzione di organizzare.
Si va dalla tradizionale (spesso superata) estrazione a sorte, magari a seguito di un sondaggio ai quiz di varia natura, per arrivare ad altre tipologie di giochi, senza dimenticare il giveaway e meccanismi connessi. Questi ultimi premiano gli utenti sulla base dei contributi più performanti in termini di foto, video o contenuti testuali, ma occorre porre sempre molta attenzione alle norme spesso richiamate anche in via generale dal regolamento contest di Facebook e dalle regole contest di Instagram.
La scelta del contest si rifà agli obiettivi del concorso e alla natura stessa dell’azienda o dell’ente proponente.
Gli obiettivi prefissati possono essere numerosi, ma vediamo di concentrarci sui principali:
Come aumentare la base utenti
Facciamo un esempio pratico:
Se l’obiettivo del contest online è quello di aumentare il pubblico (fanbase) sarebbero da escludere quei concorsi che si basano sull’invio di contenuti (principalmente foto o video) richiedendo un’attività specifica e spesso impegnativa per gli utenti.
Ne consegue che la base di partecipanti sarebbe limitata, andando quindi in direzione opposta rispetto agli obiettivi. Meglio quindi prevedere un’estrazione a sorte che premia tra i nuovi follower o tra chi ha provveduto a generare like o commenti su un post specifico o sulla pagina di destinazione.
Ti potrebbe interessare: "Dall’User Generated Content al Remix: utenti protagonisti sui social"
Quando organizzare un contest sui social
Anche il momento in cui organizzare un contest online legato ai social network ha la sua importanza.
È vero che aumentare la fanbase è qualcosa di sempre utile, ma è innegabile che ogni iniziativa va inquadrata all’intero di una strategia complessiva di digital marketing che, a sua volta, rientra nel piano comunicazione marketing generale dell’azienda.
A questo proposito un contest va inquadrato in relazione alla fase, al periodo e alle attività in essere.
A livello di esempio può quindi essere realizzato in occasione di festività (Natale, Carnevale, Pasqua, Black Friday, Hallloween, ecc) oppure di eventi mediatici (Europei di Calcio, Olimpiadi, ecc.) o il lancio di nuovi prodotti/servizi. Attenzione, però: un contest online può essere particolarmente adatto a sottolineare un evento puramente aziendale, come l’apertura di una nuova sede, un anniversario, un open day o altro ancora.
Scarica gratuitamente e scopri nell'Ebook "Lead Generation attraverso Facebook: i 3 Step" quali sono i passi da seguire per definire una strategia e generare contatti qualificati grazie all'uso professionale di uno dei Social Network più popolati e più attivi.