Il content marketing è e resta una delle principali leve di promozione dei brand. Il settore della produzione dei contenuti si conferma uno dei principali canali di investimento in ambito digitale, ma al contempo è soggetto a significative trasformazioni.
In questa guida sul tema, parleremo delle nuove tendenze del mercato e delle prospettive future inerenti il mondo dei contenuti, partendo da una consapevolezza: gli investimenti nel comparto si mantengono sugli stessi volumi degli ultimi anni, ma le strategie stanno cambiando, anche in funzione delle nuove logiche IA.
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Nel panorama digitale odierno, dominato da contenuti generati dall'intelligenza artificiale (AI), la creazione di contenuti di alta qualità diventa un fattore ancora più determinante per il successo. Per i brand, ciò rappresenta una grande opportunità per emergere dalla massa e per consolidare la propria identità. Analizziamo gli elementi chiave destinati a impattare in modo decisivo sul marketing del contenuto:
In sintesi, l'intelligenza artificiale non rappresenta una minaccia per il content marketing, bensì un'occasione per evolversi e per creare contenuti ancora più efficaci e coinvolgenti. I brand che sapranno sfruttare al meglio questa tecnologia saranno quelli che domineranno il mercato nel futuro.
1. L'ascesa dei contenuti AI: un'opportunità per i brand che puntano sulla qualità
Il 2022 ha segnato l'esplosione dei contenuti generati dall'intelligenza artificiale (AI), grazie a strumenti come ChatGPT, che hanno reso la loro creazione incredibilmente accessibile. Oggi, i contenuti AI sono onnipresenti e vengono utilizzati anche da creator di prestigio. Questa diffusione ha portato all'adozione di dichiarazioni di non responsabilità che specificano quando un articolo è stato scritto, in parte o interamente, da un'intelligenza artificiale.
L'utilizzo dell'AI da parte dei brand è comprensibile: software e chatbot permettono di produrre contenuti in modo rapido ed efficiente, abbattendo i costi. Tuttavia, la qualità di questi contenuti è spesso mediocre e superficiale: pur risultando fluenti alla lettura, essi mancano infatti di profondità e di informazioni utili.
Paradossalmente, tale tendenza potrebbe rivelarsi vantaggiosa per i brand che investono in contenuti di alta qualità. Si apre infatti un'enorme opportunità per chi è in grado di dimostrare che i propri contenuti sono frutto del lavoro di persone reali. La risposta del pubblico alle dichiarazioni di non responsabilità dimostra chiaramente la preferenza per contenuti scritti da esseri umani.
Inoltre, l'enfasi di Google sull'EEAT (Expertise, Experience, Authority, Trustworthiness) rafforza ulteriormente questo vantaggio. I brand che dimostrano competenza, esperienza, autorevolezza e affidabilità nei loro contenuti saranno premiati con un posizionamento migliore nei risultati di ricerca.
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In conclusione, l'ascesa dei contenuti AI non rappresenta una minaccia per i brand che puntano sulla qualità. Anzi, essa crea un terreno fertile per chi è in grado di distinguersi con contenuti autentici, realizzati da persone esperte nel proprio campo.
L'aggiornamento dei contenuti utili di Google e l'aggiornamento principale di novembre 2023, entrambi incentrati sulla lotta ai contenuti di bassa qualità, hanno reso più evidente che mai l'interconnessione tra branding e SEO.
Mentre una solida strategia SEO è sempre stata fondamentale per la brand awareness, oggi la relazione è a doppio senso: un marchio forte può elevare il posizionamento nei motori di ricerca.
Ecco perché è fondamentale rendere la propria brand identity protagonista nelle SERP. Non si tratta più di concentrarsi sui soli risultati organici, ma di sfruttare gli annunci a pagamento per occupare più spazio possibile.
Un'analisi comparativa della presenza online rispetto ai competitor può evidenziare aree di miglioramento sia per il sito web che in ottica di posizionamento. Un approccio così gestito può fare emergere lacune sotto il profilo del contenuto che possono essere facilmente colmate, ottenendo al contempo un miglioramento del ranking.
La SEO è solo un tassello del percorso multicanale del cliente. Rafforzando l’autorevolezza del marchio è possibile aumentare le probabilità di conversione del traffico organico, sia nell’immediato che nel lungo termine.
3. Video in formato breve: il futuro del content marketing
L’era attuale segna la definitiva consacrazione del video, che oggi regna incontrastato come la tipologia di contenuto più popolare ed efficace. Tra i video, quelli in formato breve sono i più gettonati. Il potere dei video breve risiede nella sua capacità di catturare immediatamente l'attenzione e di trasmettere informazioni in modo conciso e coinvolgente.
Ecco alcuni esempi di come le aziende di tutti i settori possono utilizzare i video in formato breve:
I video in formato breve sono un modo versatile e conveniente per creare contenuti di alta qualità, che coinvolgono il proprio pubblico e raggiungono gli obiettivi di marketing prefissati.
Ecco alcuni dati che confermano la forza persuasiva dei video:
4. Personalizzazione: il fattore chiave per il successo nel content marketing
Nel panorama odierno, dominato dai contenuti generati dall'intelligenza artificiale (AI), la personalizzazione non è solo un trend, ma un elemento imprescindibile per il successo.
Perché la personalizzazione è così importante? Per una serie di motivi:
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Ma come si creano contenuti personalizzati oggi? Ecco tre linee guida:
Nell’era dell’IA, dunque, il content marketing non viene sminuito, ma al contrario ne esce rafforzato nella capacità di impattare sulle strategie aziendali. Il contenuto va oggi di pari passo con l’esigenza dei brand di definire e raccontare la propria immagine in modo autentico e personalizzato, proponendo risorse uniche ed emozionali. Le aziende che sapranno intercettare i nuovi trend potranno acquisire rilevanti vantaggi competitivi, sia in termini di posizionamento sui motori di ricerca e sia per attività di branding e fidelizzazione del pubblico.