Come crescere attraverso l' Online marketing nel 2020

Antonio Leone - 6 maggio 2020

Crescere attraverso l'online marketing nel 2020

“Cambiamento” sarà, ed è sempre stata, la parola chiave di chi si occupa di Online Marketing. Cercheremo sinteticamente di capire al meglio quali sono questi cambiamenti e di metterli in fila, sia a livello SEO, PPC, che Web Analytics, per giungere agli accorgimenti da adottare nello sviluppo delle nostre strategie di Search Engine Marketing in relazione a tutto ciò.Ci si deve, infatti, abituare a pensare ad un’evoluzione costante di tale ecosistema per migliorarsi e reagire ai cambiamenti.

 

L'Online Marketing nel 2020: I cambiamenti di Google

 

Nel 2010 sono stati effettuati 8.152 esperimenti <side-by-side> che hanno portato a 516 modifiche definitive all’algoritmo del motore di ricerca. In un anno, un flusso costante di esperimenti e aggiornamenti, sostanzialmente 1,4 al giorno. Questo nel 2010, anno in cui Google si concentrava sullo sviluppo di Google Plus come piattaforma per rispondere all’avanzata sempre più incalzante di Facebook.

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Google ed i cambiamenti dell' online marketing

Negli anni a seguire continua a crescere la frequenza degli aggiornamenti, si passa dall’ 1,4 ai 2,7 del 2015, anno della svolta per il gigante di Mountain View. L’arrivo dell’attuale amministratore delegato, porta con sé una nuova forza, chiamata Machine Learning, ed una mentalità differente, trasformando Google da semplice motore di ricerca ad un luogo dove sostanzialmente l’utente non è più solo di passaggio, ma ci resta.


Come Google stesso affermava inizialmente “siamo l’unico sito che è felice quando l’utente esce dal nostro sito”, oggi non è più vera.

 

 

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Sempre più spesso l’utente trova la risposta alla sua query direttamente all’interno della pagina dei risultati di ricerca, senza dover fare clic sugli annunci, causando un notevole calo di traffico ai siti web.
Il risultato è la crescita del fenomeno delle “ricerche con zero clic”.
Negli ultimi due anni e mezzo, le ricerche "senza clic" da dispositivi mobili sono aumentate dell'11%, mentre da desktop sono cresciute del 9,5%.

Questo perché molte nuove funzionalità SERP (annunci a pagamento, elementi multimediali, rich snippet, ecc) hanno preso il sopravvento ed i clic su determinati tipi di ricerche non sono più necessari.

 

Nel frattempo, l’accelerazione degli aggiornamenti è costante, i dati del 2017 ci indicano una media di 6,7 cambi di algoritmo al giorno.

 

Online marketing: le strategie e gli algoritmi

 

Online Advertising: da Google Adwords a Google Ads

 

Il Pay Per Clic, comunemente chiamato PPC, è stato uno strumento di online marketing rivoluzionario per le aziende negli ultimi dieci anni.

Oggi però, creare semplicemente un annuncio sponsorizzato non è più sufficiente per continuare a portare traffico verso i siti web.

L'aggiornamento da Google AdWords a Google Ads offre molte nuove funzionalità, tra cui opzioni automatiche e intelligenti, come le Smart Campaign o le strategie di Smart Bidding, con strumenti nuovi e aggiornati integrati direttamente nella piattaforma di Google Marketing.

Questi aggiornamenti hanno un grande potenziale per le proprie strategie di online marketing, ma potrebbero avere effetti sia positivi sia negativi per gli utenti.

 

Legame tra Google ADS e online marketing
Mentre le nuove funzionalità aprono possibilità per i professionisti, queste stesse funzionalità potrebbero confondere e scoraggiare gli inserzionisti inesperti. Gli esperti invece potranno facilmente sfruttare le nuove potenzialità della piattaforma, integrando le nuove funzionalità automatiche con quelle manuali, ottenendo così un reale vantaggio.

 

Affidarsi completamente alla macchina è assolutamente errato e non porterà mai a risultati soddisfacenti. Uomo e macchina devono lavorare in sinergia. In effetti, anche il lavoro del SEA Specialist si è evoluto e consiste principalmente nel mettere in condizioni la macchina di lavorare bene.

Per creare una campagna di online marketing davvero redditizia oggi è necessaria una notevole quantità di conoscenza ed esperienza pregressa di Google Ads.

 

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Come reagire ai continui cambiamenti?

 

Online Marketing come sfruttare gli aggiornamenti di Google

 

Oggi probabilmente, ogni singola ricerca effettuata si basa su un algoritmo differente, è un continuo flusso di cambiamenti che Google adotta per migliorarsi e creare nuove esperienze. Chiaramente non tutti gli aggiornamenti sono impattanti su ogni tipologia di ricerca, alcuni sono prettamente grafici, visuali, altri alterano invece intere SERP, rimescolando i criteri di posizionamento e causando le famose Google Dance, tanto temute da chi si occupa professionalmente di SEO.

Di seguito proponiamo alcuni consigli per reagire ai cambiamenti online e sfruttare al meglio le potenzialità dell'online marketing:


  • Sfruttare e non subire l’automazione: con lo sviluppo dell’Artificial Intelligence, i sistemi automatici pervadono diversi campi di applicazione. Capirne le reali opportunità e sfruttarle al meglio significa perfezionare la lettura e la codifica delle informazioni, dei dati, degli analytics in modo da ottimizzare i tempi e concentrarsi maggiormente sulla strategia.

 

  • Spostare in avanti la visione strategica: non focalizzarsi sull’immediato, ma pensare al medio e lungo periodo. I risultati, quelli importanti, non sempre arrivano in tempi brevi, e quando arrivano, non sempre durano a lungo. Non esistono trucchi e tanto meno scorciatoie, lavorare bene per raggiungere obiettivi durevoli.

 

  • Ottimizzare non è fare meglio, ma diversificare: abbiamo visto come il cambiamento in questo panorama è all’ordine del giorno; idem per le nostre strategie di online marketing. Ciò che funziona oggi, non è detto che vada bene domani, quindi perché aspettare e non agire anticipando le tempistiche? Studio, analisi e sperimentazioni continue sono ingredienti quotidiani fondamentali.

 

  • Investire in Paid Advertising: il CTR degli annunci a pagamento è cresciuto di circa il 44% su desktop e di circa il 125% da dispositivi mobili.

 

 

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Antonio Leone

Scritto da Antonio Leone

Laureato magistrale in comunicazione pubblicitaria, grazie al mio percorso ho sviluppato una conoscenza allargata a molteplici aspetti del Marketing, specializzandomi nella SEA e nel Digital Advertising. SEA e SEM sono ormai il mio pane quotidiano.

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