Agenzie di Pubblicità VS Agenzie di Comunicazione

Luca Targa - 21 novembre 2017

Agenzie di Pubblicità VS Agenzie di Comunicazione

Pubblicità e comunicazione sono sinonimi? Un’agenzia di pubblicità fa le stesse cose di un’agenzia di comunicazione? È una domanda che spesso ci sentiamo rivolgere dai nostri potenziali clienti, per questo abbiamo pensato di fare chiarezza con un articolo.

La risposta è no. Agenzie di pubblicità e comunicazione hanno molto in comune ma non sono la stessa cosa. La comunicazione però, comprende anche la pubblicità.

La base di partenza di entrambe le tipologie di agenzia è che affrontare la sfida di vendere senza pubblicità è durissima. Senza mezzi termini, Thomas Macaulay (storico e politico britannico dell’Ottocento) diceva: “Nessuno, a parte la zecca, può fare soldi senza pubblicità”. Il senso è ancora attualissimo, il contesto è molto diverso e, aggiungo io, molto più competitivo dopo l’avvento dei canali digitali.

I canali digitali (social, motori di ricerca) hanno moltiplicato in modo esponenziale i “luoghi” dove si fa pubblicità.

Canali della Pubblicità Tradizionale:

  • TV
  • Stampa d’informazione
  • Riviste di settore
  • Fiere
  • Cartelloni stradali
  • Autobus
  • Volantini
  • Schermi giganti posizionati in alcuni punti della città
  • Uffici stampa
  • Distribuzione di depliant e cataloghi

Ai Quali si Sono Aggiunti:

  • Google e Google+
  • Facebook
  • Twitter
  • You Tube
  • Instagram
  • Linkedin
  • Pinterest
  • Email

Molte aziende, abituate ai metodi tradizionali, hanno continuato ad usarli senza però ottenere risultati. La pubblicità tradizionale, infatti, viene sempre più ignorata perché le persone hanno cambiato le loro abitudini, focalizzando la loro attenzione su altro.

Sullo smartphone, per esempio: anche quando siamo all’aperto, stiamo aspettando qualcuno, difficilmente ci guardiamo in giro. Probabilmente sbirciamo le “ultime” da Facebook, scorriamo Linkedin alla ricerca di qualche spunto da utilizzare nel prossimo appuntamento di lavoro.

Questo per dire che fare pubblicità, oggi, significa avere una strategia!

O ce l’hai, allora un’agenzia di pubblicità ha le soluzioni per te. Oppure non ce l’hai, allora ti serve un’agenzia di comunicazione. Terza ipotesi: hai provato una strategia pubblicitaria che non ti ha dato i risultati che volevi. In questo caso devi tornare sui tuoi passi, accompagnato da esperti della comunicazione.

Fare comunicazione oggi significa avere una strategia per manovrare tutti i fili del mondo della pubblicità: sia offline, che offline. La differenza sostanziale tra agenzia di pubblicità e agenzia di comunicazione è essenzialmente la valutazione complessiva dell’azienda e l’elaborazione di una strategia.

Se le tue campagne in precedenza non hanno ottenuto risultati, è possibile che ci sia qualcosa di errato nella strategia, qualcosa che solo l’intervento di professionisti può sistemare.

Che aspetti? Parlaci dei tuoi piani per avere un piano di comunicazione integrata da mettere subito alla prova.

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Luca Targa

Scritto da Luca Targa

CEO e consulente di comunicazione strategica aziendale. Dopo aver maturato una profonda esperienza nella grande distribuzione, ha scelto di dedicarsi completamente al mondo della comunicazione, portando Inside alla conquista di oltre 60 premi nazionali.

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